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Las cien marcas con más valor del mundo

oct 27, 2014
Nacho
LaExperiencia

Google encabeza el ranking BrandZ elaborado por Millward Brown en el que tienen cabida tres marcas españolas: Zara, Movistar y Santander

Tras tres años de dominio absoluto de Apple, Google lidera el BrandZ 2014, el prestigioso ranking de las 100 marcas con más valor de mundo elaborado por las asesorías Millward Brown con presencia de tres empresas españolas: Zara, Movistar y Santander. Las tres marcas españolas repiten, un año más, en esta clasificación después de que todas ellas hayan registrado un incremento en el valor de su marca respecto al año anterior. Zara aparece como la primera marca española de la clasificación, donde ocupa el puesto 37 con una valoración de marca de  16.934 millones de euros, un 15% más que en 2013.

Por su parte, Movistar se sitúa en el puesto 46 del Ranking, 20 posiciones por encima del ranking del año anterior, tras ver aumentar un 56% el valor estimado de su marca, hasta alcanzar la cifra de 15.228 millones de euros.

En el caso del Santander, la entidad se coloca en el puesto 91 del listado, cinco posiciones más arriba que hace un año, con un valor de marca de  8.094 millones de euros.

A nivel global, Google supera a Apple en el ranking de 2014 y se convierte en la marca global más valiosa, con un valor de 116.253 millones de euros, lo que representa un aumento del 40% respecto al año anterior. Apple, tras liderar durante tres años este Ranking,  ha bajado al puesto número dos con un descenso del valor de su marca del 20%, hasta los 108.229 millones de euros.  Para Juan Ferrer-Vidal, director de Millward Brown España, “71 de las marcas que aparecen en el nuevo ranking ya estaban ahí en 2008, a pesar de la crisis económica y de la transformación digital que está experimentando el planeta en estos últimos años. Por tanto, construir marcas fuertes es una garantía de resistencia a la adversidad”.

Top 10 de marcas

A continuación destacamos las 25 marcas más valiosas del mundo:

1. Google

2. Apple

3. IBM

4. Microsoft

5. McDonald’s

6. Coca-Cola

7. Visa

8. AT & T

9. Marlboro

10. Amazon

Puedes ver el Ranking completo de las 100 marcas en este enlace

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